在某些品牌对俄罗斯市场失去兴趣的条件下，有新的底端品牌立足。当线下实体店千方百计降低卢布贬值导致的损失，通过降低成本与红利、简化设计、国产化、改变产品品种以及提高服务质量来争取客户的时候，线上网店悠闲自得，并保持乐观。例如，俄罗斯最大网上服装零售商之一KupiVip的销售额在5月呈现65%的增长，另一家服装网店Lamoda的销售额5月份同比增长了两倍。据DataInsight通知，尽管外国网店受了卢布贬值的不良影响，今年其销售量与销售额的增长速度仍比国内网店快。中国网店巨头也都提高警觉，并开始加强在俄罗斯市场的地位：速卖通在本地企业帮助下建立物流网络，京东商城与俄罗斯邮政也加强了运输方面的合作。
服装与鞋子一直为网上零售市场的最大板块之一。据InSales数据，2014年服装与鞋子板块的交易额达到了930亿卢布，并在前五大板块排行榜排名第二(电子产品与家用电器排名第一，交易额为1470亿卢布)。
